Taringa! se renueva: Inteligencia colectiva y social

Después de mucho trabajo en equipo, nos enorgullece presentar una nueva versión de Taringa! Para realizar las actualizaciones escuchamos la opinión de nuestros usuarios para así poder generar nuevos espacios, mejoras y todo lo que hace que Taringa! sea la red social hispana elegida por más de 70.461.951 de usuarios.

Además de contar con un diseño renovado que optimiza la usabilidad del sitio y sigue una estética minimalista, Taringa! V5 dio un paso más allá: Como todos sabemos, hasta la versión anterior, los  usuarios creaban contenido de interés para la comunidad online. Noticias, investigaciones, arte, tecnología, deportes son sólo algunos de los muchos tópicos que se compartían en Taringa! Sin embargo, estaba latente la demanda, por parte de los usuarios, de un espacio para compartir en un nivel más personal y emocional sus pensamientos, estados de ánimo, planes, hobbies. Es por ello, que atentos a las necesidades de nuestros usuarios, se desarrolló “Mi Taringa!”. Los taringueros cuentan ahora con un espacio propio, en el cual pueden compartir, a través de “shouts”, enlaces, pensamientos, imágenes  con sus seguidores.

Taringa! V5 ha tenido gran aceptación por los usuarios que ya adoptaron Mi Taringa! como un espacio más dentro de la navegación del sitio: Durante la primera quincena de septiembre de 2011 la sección obtuvo más de 2.400.000 page views. Los usuarios realizaron más de 8000 Shouts diarios, un 100% más que en agosto. Además, a través de la nueva herramienta de recomendaciones, más de 60.000 usuarios obtienen más seguidores.

Con una nueva versión surgen nuevos espacios para los usuarios y para las marcas: Se han creado nuevos espacios lúdicos para que las marcas estén junto a los usuarios descubriendo una comunidad renovada, y que así se genere o refuerce un vinculo sólido y duradero.

Avisos Taringa!: Es una acción que sumará mayor cantidad de tráfico de calidad al sitio. Estos nuevos avisos de texto con imagen son ideales para comunicaciones puntuales e importantes, dada su ubicación estrategíca dentro de los posts.

Brand Profile: Cada marca podrá tener su perfil Oficial, diseñar su propio skin y generar contenido para sus seguidores.

Usuario Patrocinado: El usuario de la marca aparecerá primero en las recomendaciones de Usuarios a Seguir. Es una acción lúdica, llamativa y entretenida. La marca podrá luego generar contenido para comunicar a sus seguidores.

Shouts Patrocinados: Acción lúdica e innovadora, que relaciona directamente a los usuarios con la marca. Son shouts que se encontrarán destacados dentro de Mi Taringa!

Templates customizados: Se ofrecerá a los usuarios la posibilidad de crear sus propios skins a través  de templates de la marca. Es una acción con un alto nivel de viralización ya que cada usuario recomendará la acción a sus seguidores. El usuario estará eligiendo vestir su profile con la marca.

Estas nuevas opciones son sólo el comienzo de un largo recorrido creativo que transitaremos  con cada marca para  diseñar nuevas formas de llegar al target de cada campaña y crear un vínculo cercano, fuerte y duradero.

Y como siempre, seguimos trabajando sobre cada brief, sobre cada marca, sobre cada objetivo de comunicación para poder diseñar propuestas únicas, gracias a la flexibilidad  que ofrece el  sitio para adaptarse a las necesidades de comunicación de cada marca. Las opciones son infinitas, quedan todos invitados a conocer la nueva versión de Taringa!

Momentos clave para la comunicación de marca

A todos nos gusta que se acuerden de nuestro cumpleaños, que nos agasajen el día de la madre, o del padre, y también nos gusta ver a los más chicos, y no tanto,  sorprenderse con regalos en esas fechas que tanto esperan.

Con las marcas ocurre una mecánica similar: los usuarios siempre nos obligan, inconscientemente, a subir la apuesta. Siempre esperan que sus marcas predilectas los sorprendan con esas acciones que los divierten, y a veces, también emocionan.

Los usuarios esperan ver a las marcas, estar en contacto con ellas y así recordar porque las eligieron, porque son sus preferidas.

No hay que dejar pasar esos momentos de dialogo, esas fechas particulares en las que el público está más predispuesto a interactuar con las marcas.

Como no podía ser de otra forma, los usuarios de Taringa!, en el último día del amigo, se prepararon, y todos juntos, crearon posts, temas en comunidades, saludando a sus amistades de la red. En ese contexto, apareció, allí en el mismo espacio que ellos, Chiche Gelblung con su famoso Detector de Mentiras, acción online llevada adelante por Media Brands para Quilmes. Bajo el claim “Desafiá a tus amigos” la marca estuvo presente con una campaña divertida y lo más importante, una campaña interactiva que llevó a una alta participación de los usuarios.

En Taringa! todos hicimos el test y demostramos que decimos la verdad de la mano de Quilmes:

La estrategia de la campaña se basó en comenzar a comunicar la campaña con un layer en los posts de Taringa! durante la semana previa al día del amigo, para que los usuarios  comiencen a prepararse para el 20 de julio.

Dos días antes, se lanzó el Post Patrocinado, que estuvo destacado en Home Page por tres días y obtuvo más de 700 puntos otorgados por los usuarios.

Finalmente, el día del amigo, día clave de la estrategia, Quilmes desafió a  todos los taringueros, con la acción que fue el hito de la campaña englobando a  las otras piezas: Un Brand Day.

Los resultados estuvieron a la altura de la acción: se registraron más de 15.000 clicks en un solo día, en el que, en promedio, los usuarios estuvieron en contacto con la marca 7:15 minutos.

Entonces, es sólo una cuestión de analizar al target de cada marca y delinear una estrategía ¿en qué fecha los usuarios desean ver a su marca? El espacio para dialogar esta aquí, las opciones para compartir un momento con los usuarios en Taringa! son infinitas.

Conocer más sobre el Brand Day y Post Patrocinado aquí.

Pepsi se anima a más en Taringa

La actualidad de los medios interactivos hace que la premisa de “sorprender al target” cobre mucha más importancia. Los internautas se ven estimulados constantemente, por lo que captar su atención e incentivarlos a participar de distintas acciones se torna una tarea compleja.

Los usuarios de Taringa! no son la excepción, aun así mientras marcas como Pepsi apuesten a innovar en el medio, es posible sorprender al target en su hábitat digital. Pepsi es una marca muy afín a los usuarios de Taringa! y sus propuestas siempre tienen una gran aceptación en la comunidad.

El invierno pasado, los taringueros de Argentina, pudieron medir el grado de amistad de sus contactos gracias al Amigoscopio de Pepsi: acción que se comunicó en Taringa! a través de una pieza exclusiva de grandes dimensiones fija en Home Page, durante la semana del amigo.

Recientemente la marca desarrolló una acción para comunicar una nueva promoción en Uruguay: Por primera vez en Taringa! se plantó una pieza única, a través de un post especial, como un simple backstage de la grabación de un comercial de Pepsi.

Al hacer click en el botón de play, los usuarios se encontraron con un video que interactuaba con el entorno de Taringa! siendo que uno  de los protagonistas escapa de los límites del reproductor para tomar una botella de Pepsi que se encuentra en el avatar del usuario.

La pieza tenía todas las cualidades para convertirse en un verdadero suceso dentro de la comunidad: innovadora, simple, entretenida, breve, graciosa, y por sobretodo comunicaba de una forma clara la promoción: http://www.taringa.net/posts/7913868/

El post especial de Pepsi fue seleccionado como “favorito”, recibió más de 20.000 visitas y obtuvo más de 500 puntos durante su activación. Además cruzó las fronteras de las redes sociales, siendo compartido por los usuarios a través de Facebook y Twitter.

Una promo única comunicada de una forma inteligente. Una marca que sabe animarse a más y traslada su concepto a los usuarios.

Lay´s crea excusas para los usuarios, Taringa! estrategias globales para las marcas.

En el marco del lanzamiento de los nuevos sabores de su línea Restó, Lay´s diseñó un panel online que fabrica excusas para que los internautas puedan salir a tiempo del trabajo y disfrutar del snack.



Campañas como ésta, requieren de una gran viralización, que es posible porque tanto el concepto como las piezas son divertidos para el target. Taringa! juega en un rol fundamental para la campaña de Lay´s  porque es un espacio en donde los usuarios tienen un alto grado de actividad y  comparten aquello que les gusta con toda la comunidad.

Para lograr que todos los usuarios encuentren excusas para estar en su casa a tiempo, desde Taringa! se elaboró una estrategia de comunicación dentro del sitio:

La campaña inició con una acción que genera gran impacto en todo aquel que visite taringa.net: Un Lay´s Brand Day.

Es una acción interesante por las opiniones y reacciones que genera en el target, en sólo un día: Lay´s compartió con los usuarios todo el tiempo de navegación: 08:40 minutos en promedio, los nuevos sabores de Lay´s Restó formaron parte de Taringa! y lograron 25.652 clicks y más de 34.000.000 páginas vistas.

Para  reforzar el impacto inicial, se trabajó sobre los videos que se pueden ver desde Taringa!, a través de un Sponsorship de Videos.  Al utilizar esta herramienta Lay´s tuvo una gran presencia en los media player del sitio, vinculando la campaña a esos videos que los usuarios ven y comparten para distenderse y entretenerse: La acción superó los 24.000 clicks.

Pero no hay que olvidar que todo lanzamiento tiene su lado informativo,  por eso es que se elaboró un Post Patrocinado que invita a los usuarios a fabricar sus excusas para salir antes de la oficina, pero también muestra la nueva variedad de Lay´s Restó. El Post superó las 19.000 visitas, fue agregado a Favoritos por muchos usuarios, y fue compartido tanto dentro de Taringa! como en otras Redes Sociales como Facebook y Twitter.

Los buenos conceptos, bien contados se transforman en buenas ideas, como es la Fabrica de Excusas. Las buenas ideas, en los espacios adecuados para compartirlas, como es Taringa! se transforman en grandes campañas que priorizan al usuario y su experiencia con la marca.

Conocer más sobre el Brand Day aquí

Grandes marcas que fueron por más junto a Taringa!

Lo que hace grande a una marca es la búsqueda de nuevas formas de vincularse con su target. La forma de construir un lazo único, distinto a cualquier otro.  Las grandes marcas no se quedan con un solo logro, van por más. En esa búsqueda de conectarse con el target, es que marcas como Nokia, Quilmes, Adidas, Speedy  encuentran en  Taringa! un espacio de interacción real con los usuarios.


No es casual entonces que grandes marcas confíen en Taringa!, una y otra vez, tanto para el lanzamiento de campañas regionales, como la campaña institucional realizada por Google Chrome para Latinoamérica, o segmentadas a un nicho en particular.

Gracias a las categorías temáticas de la comunidad, AutoFoco realizó una campaña de segmentada sólo a los fanáticos de los autos: el objetivo era aumentar el tráfico hacia el sitio, por eso se decidió dirigir la acción a los usuarios interesados en el rubro para que el anunciante reciba visitas de calidad, es decir clientes potenciales.

La explicación a esta alta tasa de fidelidad se encuentra en la definición misma de Taringa! como comunidad 2.0: es un medio totalmente flexible y con un gran potencial creativo, muestra de ello es el counter creado para Philips durante el Mundial Sudáfrica 2010: Una acción que aparecía por primera vez en Taringa! y que tuvo una gran aceptación por parte de los usuarios.

Pero al ser un medio interactivo, no sólo son importantes las posibilidades de adaptación a cada campaña sino que la respuesta de los usuarios es fundamental. En esta comunidad 2.0 los miembros valoran campañas como la llevada a cabo por Adidas que, a través de diferentes acciones, invitó a los usuarios a celebrar la originalidad, primero en las calles, luego en festivales como Inspiration Fest, siempre con la colaboración de renombrados artistas y recuperando el arte urbano.

Las grandes marcas como Nokia lograron una gran repercusión: generó contenido a través de diferentes posts que fueron reconocidos por los usuarios. Nokia fue reconocida con una medalla otorgada por los usuarios al llegar a ser El Top Post en Taringa! Una enorme cantidad de usuarios marcaron los posts como “favoritos”, compartieron y recomendaron los artículos y que le dieron puntos por encontrarlos de interés para la comunidad online, además muchos miembros siguen la actividad de Nokia en Taringa! gracias a las notificaciones que eligieron recibir.

Este tipo de reacción en los usuarios, este entusiasmo, es mucho más que un “simple caso de éxito”. Se trata de la construcción de un vínculo sólido, duradero, entre Nokia y el target, que se consigue a partir del diálogo constante con los usuarios.

El éxito de cada campaña, es decir usuarios involucrados con las marcas, haciendo click en piezas creativas, participando de concursos, compartiendo y recomendando posts, es resultado de una ardua tarea en conjunto: tanto la elaboración de los briefs, como el análisis de los mismos logran grandes campañas, el continuo intercambio de ideas y opiniones, la creación de nuevos formatos, la búsqueda permanente de la innovación, hace  que las grandes marcas confíen en Taringa! el importante rol de mediar entre ellas y el target.

Entonces, para lograr entablar una relación con el target y crear un vínculo a largo plazo, la continuidad y el diálogo son fundamentales.

Alianzas 2.0: Pensadas para los usuarios.

Las alianzas y co-branding suelen plantearse para beneficiar las marcas interesadas, en el mundo interactive, el foco también debe estar puesto en los usuarios.

A través de analizar el comportamiento de los miembros de la comunidad, Taringa! desarrolló las notificaciones, un sistema que alerta a los usuarios sobre la actividad en los temas de interés, con el fin de mantenerlos actualizados en aquellos tópicos que encontraron interesantes, divertidos, novedosos.

De la misma forma, y haciendo foco en las necesidades de sus clientes, Nokia desarrolló OVI, el ya conocido online store para que los usuarios compartan contenido, descarguen música, accedan a redes sociales, mapas y demás desde sus celulares.

Una marca y una comunidad que les dan espacio a los usuarios para generar y compartir contenido online, era solo cuestión de tiempo para que se juntaran a pensar cómo optimizar sus herramientas y ofrecer a los usuarios un mejor servicio en conjunto.

Fue así que Nokia y Taringa! decidieron unirse con el objetivo de invitar a los usuarios a tener Taringa! en su Nokia a través de OVI.

Este mes Nokia y Taringa! lanzaron la aplicación en OVI. La misma permite a los usuarios de Nokia, llevar Taringa! a todos lados.

La afinidad existente entre los miembros de Taringa! y Nokia hace que el escenario sea el ideal para desarrollar acciones para los prosumidores y que estos las conviertan en parte de su rutina en el mundo 2.0.

Los usuarios ya pueden descargar la aplicación sin cargo en http://bit.ly/hVkDTd. La misma permite acceder a los principales espacios de Taringa! desde celulares Nokia:

Notificaciones: Recibir las notificaciones de sus posts, comunidades y los usuarios que siguen.

Posts: Revisar los posts de Taringa! Dar puntos y comentar los posts de otros usuarios.

MP: Enviar y recibir mensajes privados de los usuarios desde su Nokia.

Comunidades: Participar de nuevos temas en las comunidades de Taringa!

Buscador Taringa!: Encontrar todo el contenido de Taringa! en sus celulares.

La razón del éxito de esta alianza radica en que ha sido diseñada con el objetivo mejorar la experiencia del target con la marca desde la comunidad. Pensar en los usuarios es la clave en la web 2.0: son ellos los verdaderos protagonistas.


adidas y Taringa! juntos, esta vez celebrando la originalidad

La creatividad está en cada expresión del hombre. Está en nosotros ser originales, en nuestras huellas digitales, en nuestra esencia.

adidas Originals rescata este concepto a través de su campaña “Celebrate Originality” e invita al público de todo el mundo a celebrar lo original a partir de diferentes manifestaciones artísticas.

Eso no es todo, ser original también tiene que ver con la elección del espacio en donde se va a comunicar el concepto. En este caso, adidas vuelve a confiar en Taringa! para plasmar su concepto en acciones originales.

En Argentina, adidas Originals convocó a artistas reconocidos para que interpretaran “la originalidad” desde su visión particular. Las obras de artistas como Lucas Nine, el grupo RDYA, Marcelo Albinati y Lucas Varela pueden verse en los adidas Store.

Pero adidas Originals fue por más y presentó su espacio para disfrutar de expresiones sociales como la moda, la música y el arte plástico, en el Inspiration Fest, que se llevó cabo los días 26 y 27 de noviembre en El Centro Cultural Konex, en Buenos Aires.

Celebrar la originalidad se trabajó como un concepto integrador, y en el mundo online adidas acercó a Taringa! un brief que incluía, entre otras cosas, arte, originalidad e interacción.

Para comunicar un concepto tan fuerte como el presentado por la marca, se necesitaban  acciones de iguales magnitudes: utilizar herramientas que llamaran la atención de los usuarios, que los sorprendieran durante su rutina online.

Es por ello que desde Taringa! se trabajó, por un lado, sobre la obra realizada por Lucas Varela para crear un Brand Day único, que apelara al lado creativo y emocional de los usuarios, y de este modo afianzar el vínculo entre la marca y el target, así como también invitarlos a expresar su originalidad a través de diferentes medios.

El Brand Day se compone de distintas piezas que logran una acción global y genera gran impacto en la comunidad. Estas características la convierten en una acción  ideal para lanzamientos de campaña, en este caso para el lanzamiento de adidas Originals “Celebra la originalidad”.

Por otro lado, se creó un Post Patrocinado en Taringa! que incluía información sobre la campaña de adidas, los artistas que intervinieron, donde se podían apreciar las obras y demás material que le fue de utilidad a los usuarios movidos por el arte.

Este concepto sólo puede funcionar en ámbitos donde el público comprenda la importancia de compartir, de crear contenido, de dejar volar la imaginación. Junto con el Brand Day, el Post Patrocinado y otras acciones integradas en campaña dentro de Taringa!, adidas estuvo presente en todo el sitio con gran éxito: Las acciones en Taringa! superaron los 15.900 clicks en tan sólo 1 día. El Brand Day de adidas acompañó a los usuarios un promedio de 8:13 minutos , mientras que el Post Patrocinado obtuvo más de diez mil visitas.

Pero no es la primeva vez que adidas confía en Taringa! para generar y promover vínculos con toda la comunidad. Otro caso emblemático fue la campaña realizada durante el Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, donde adidas decidió acompañar a los hinchas argentinos bajo la campaña  “Todo Equipo Necesita La Gloria”. Las acciones realizadas en Taringa!, superaron las expectativas, obteniendo excelentes resultados.

Una apuesta más a la originalidad, al crear y, sobre todo, al compartir, con el fín de construir vínculos duraderos entre adidas y los taringueros.

El sabor del Brand Day

Estar junto a los usuarios es la premisa fundamental en el mundo 2.0.  Pero estar no es suficiente,  sino formar parte de experiencias positivas.

Es por eso que desde Taringa! se presenta una acción que ofrece un espacio de comunicación para que las marcas acompañen a los usuarios en su experiencia durante la navegación: Taringa! Brand Day.

Esta acción es una excelente alternativa para lanzar nuevos productos o campañas, como fue el lanzamiento de la edición limitada de envases Quilmes celebrando el 120º aniversario.

El Quilmes Brand Day consistió en la modificación del diseño tradicional del look & feel de Taringa! para adoptar una estética diseñada exclusivamente para la campaña, incluyendo el logo aniversario y el nuevo pack de Quilmes en todo el sitio.

A través de este formato innovador, Quilmes se posicionó en Taringa! incrementando su valor de marca y reforzando el vínculo con el target, comunicando de una forma diferente, formando parte de la comunidad de una manera distintiva.

El Brand Day es una acción que genera un gran impacto  para los usuarios de Taringa! por su carácter diferenciador. Al ser poco frecuente la presencia de marcas de este modo,  aquellas que como Quilmes, apuestan a esta forma de comunicación, se posicionan ante los usuarios como marcas exclusivas. En este caso la exclusividad fue clave: El envase de los 120 años es una edición limitada diseñada por Adrián Pierini, que connota la emotividad que representa Quilmes para los argentinos con un toque de distinción y sofisticación. Era fundamental para el brief continuar con el tono de comunicación: Apelar a los sentimientos del target de una forma distinta e innovadora.

La respuesta de los usuarios ante la presencia de una marca tan importante para ellos, no se hizo esperar: El Quilmes Brand Day consiguió en sólo 24 horas de exposición más de 11.000.000 de impactos, incrementando el alcance al ser una acción que engloba a todo el sitio.  Las piezas que conformaron la acción superaron los 8.000 clicks, marcando una clara evidencia de la motivación que generó el Brand Day en los miembros de la comunidad.

Sin dudas, Quilmes compartió con todos los usuarios el festejo de los 120 años en Taringa!, el espacio ideal para un encuentro 2.0.

Conocer más sobre el Brand Day aquí

Números que hablan

Números que hablan, números que dejan de serlos para convertirse en personas que eligen Taringa!, en tiempo que ellos dedican a consolidar la comunidad.

Al día de hoy más de 300.000 usuarios interactúan simultáneamente y generan más de 500.000 post al mes, una cifra que se mantiene en continuo crecimiento.

Google Analytics muestra que en el mes de octubre Taringa! obtuvo 607.480.216 páginas vistas y 187.315.972 visitas de todo el mundo.

Eso no es todo, los usuarios únicos absolutos ascienden a 72.551.682. Usuarios que permanecen navegando el sitio un promedio de 6 minutos por día, tiempo que dedican para que Taringa! cuente con más información, más posts y mantenga el crecimiento como comunidad online.

Y más números hablan de Taringa! El Ranking Alexa la ubica dentro de los diez sitios de Internet más visitados: Argentina (7), México (10), Colombia (10), Uruguay (7), Honduras (9), Guatemala (10), Paraguay (10), Bolivia (10), Nicaragua (10), y dentro de los primeros veinte sitios más visitados en España(18), Venezuela (17) , Chile (11) , República Dominicana (11), Ecuador (11), Costa Rica (11), Panamá (11), Perú (12) y Puerto Rico (19).

Este Ranking afirma la fuerte presencia de Taringa! en los países de habla hispana, superando las fronteras y consolidando a Taringa! como el espacio donde miles de usuarios de todo el mundo comparten a diario.

Taringa! es parte de la vida de los usuarios: El 80% de los visitantes ingresa todos los días a Taringa! formando parte de su rutina online. Personas que todos los días eligen este espacio para compartir su conocimiento, plantear interrogantes, expresarse libremente, encontrarse con pares e intercambiar opiniones.

Para conocer más sobre la audiencia de Taringa! ingresar a  http://anuncie.taringa.net/audiencia/ , donde las métricas se actualizan a diario.

Los números seguirán hablando.

Branding Colectivo

Es sabido que  las comunidades online provocaron un giro en los hábitos de los usuarios, en la relación con sus pares, y también en la relación con las marcas: Al haber más medios de comunicación, la elección del canal es fundamental para los anunciantes, de ello depende poder generar un vínculo en el largo plazo con los usuarios.

Taringa! es la comunidad online 2.0 más visitada de Latinoamérica. Inteligencia colectiva es el lema central, que millones de usuarios adoptaron como emblema: comparten, evalúan y seleccionan lo mejor de internet.  Enriqueciendo, a través del debate, los contenidos de la comunidad.

Taringa! es la herramienta ideal para que las marcas puedan entablar un dialogo más cercano con los usuarios, y lograr vínculos duraderos con ellos.

En este marco, Taringa! abre un nuevo canal de comunicación, en el cual informa acerca de las diferentes soluciones de marketing y las últimas novedades de la gran comunidad.

El site http://anuncie.taringa.net es un micro sitio creado para simplificar el contacto entre anunciantes, agencias y Taringa!

Allí, quien desee diseñar una estrategia de comunicación integral podrá encontrar información sobre la comunidad latinoamericana más grande:

-Social Branding en T! que combina los objetivos de marketing y la necesidad de comunicación de las marcas, con el lenguaje 2.0, caracterizado por una participación activa de los usuarios, para generar así empatía a través de distintas experiencias enriquecedoras para los targets de campaña.

-Avisos en T! es una alternativa de fácil implementación: es la mejor opción para personalizar la comunicación con los usuarios: gracias al pago por click, la inversión queda definida a partir de los objetivos de cada anunciante.

-Siguiendo con el espíritu colaborativo de Taringa!, en http://anuncie.taringa.net estarán publicadas las estadísticas de Taringa! actualizadas para consultar al instante datos sobre visitas mensuales, páginas vistas y usuarios registrados.

Sin más preámbulos, quedan todos invitados a sumergirse y ser parte de la inteligencia colectiva, desde los post de este Blog, siguiendo el día a día en Twitter ( @Anuncie_taringa )  y, por supuesto, ingresando a http://anuncie.taringa.net.